En una sociedad que se sorprende por muy pocas cosas ya, las empresas publicitarias agudizan su ingenio y capacidad creativa para la promoción de nuevos productos. A diferencia de los anuncios y estrategias de marketing tradicional, las características de lo publicitado dejan de ser fundamentales y dejan paso a una especie de nuevo arte: la creatividad por creatividad.
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Los soportes toman todo el protagonismo y son base imprescindible para la eficacia de la campaña: desde autobuses, bolsas de compra, mochilas a vasos…
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