Las redes sociales nacidas en Internet, caracterizadas por la rapidez en la circulación de las informaciones de boca a boca virtual, han posibilitado nuevas formas de publicidad y marketing. Las promociones cinematográficas, televisivas, de marcas y partidos políticos irrumpen sorpresivamente en nuestras pantallas reduciendo los costes de publicidad y multiplicando, en muchos casos, la efectividad del marketing tradicional.
A pesar de ser relativamente reciente, muchos reconocen ya este tipo de publicidad, aunque, a más de uno han conseguido ‘tomarnos el pelo’… Uno de los mejores y primeros ejemplos de este tipo de marketing en nuestro país fue el éxito musical del ficticio grupo Happiness, Amo a Laura, que resultó ser una campaña publicitaria del canal de televisión MTV España.
¿Quién no recuerda el escándalo que supuso el robo del escaño del Presidente del Gobierno por unos ‘gamberros’? Estos jóvenes que se autollamaban 4gatos habían colgado la hazaña en su blog, en el que se veía cómo habían logrado entrar en el Congreso de los Diputados llevándose la silla de Zapatero. En medio de la indignación popular y política, y el susto de los encargados de la seguridad del oficial edificio, supimos que se trataba de un buen montaje dentro de la campaña Levántate contra la Pobreza de la ONU.
El pasado fin de semana se estrenó en nuestro país una de las películas de terror más esperadas de la temporada, Monstruoso¸ y no sólo porque sus creadores son los mismos de la serie de culto Perdidos, sino por la promoción viral que la ha precedido, artífice de dicha expectación…
El último en sumarse a esta nueva modalidad publicitaria ha sido el Partido Popular. A través de un singular vídeo, que simula una reunión de su líder, Mariano Rajoy, y algunos de sus representantes más destacados para preparar su programa electoral, pero echan en falta y llaman por teléfono a cada uno de los internautas que entran en su página, pretenden animar a los ciudadanos a crear sus propios vídeos, de 30 segundos, con propuestas políticas a través de You Tube y participar, así, en la elaboración de las ideas de su campaña electoral.
ACTUALIZACIÓN: La campaña de Rajoy ha muerto de éxito. Se ha cortado antes de tiempo debido a la gran cantidad de internautas que introdujeron su número teléfono para que el líder popular les llamara… De momento, habrá que esperar para saber si esta promoción viral ha tenido el efecto buscado…
