El abono del Paseo del Arte de Madrid – integrado por el Museo del Prado, el Reina Sofía y la Fundación Thyssen-, como el de transportes, trata de fomentar el uso y disfrute de algunos de nuestros mejores Museos ahorrando en sus entradas; pero al mismo tiempo pretende servir de reclamo en el exterior del destino España Cultural, dentro del Plan de Promoción del Turismo Cultural 2009-2012 para la promoción y difusión de los productos culturales acordado por los Ministerios de Cultura, Industria, Turismo y Comercio y Asuntos Exteriores y de Cooperación. En un futuro, además, se pretende incluir en este Paseo del Arte a otras instituciones públicas y privadas como Caixa Forum o la Casa Encendida.
La marca Red de Museos de España, distintivo de calidad con el que se reconocerán a aquellas instituciones museísticas públicas o privadas que reúnan determinadas condiciones tanto en lo que se refiere a la importancia de las colecciones como a la accesibilidad, discurso de género, horario ampliado durante la temporada de verano, es otra de las bazas de promoción de España en el exterior.
No todo es fiesta y jolgorio, España también es un destino cultural de primera categoría y con este argumento, el que da que los grandes Museos que se asientan en nuestra geografía cuenten con algunos de los fondos artísticos más importantes y alberguen exposiciones de primer orden, se quiere animar al turismo que, con la crisis, anda de capa caída.
Respecto a otras disciplinas artísticas, como son el Teatro, Música y la Danza, se ha acordado crear una red de redes de festivales de teatro, música y danza, en la que se incluyan itinerarios con los distintos festivales que se organizan en el ámbito nacional, muchos conocidos internacionalmente, e integrarlos en una red europea de festivales.
